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- 1. Tendances du web1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus de 46% en septembre 2013 En France, près de 75% des applications ont un trafic en progression entre septembre 2012 et septembre 2013 alors que 60% des sites web enregistrent une baisse de traficEtude publiée le 5 novembre 20131
- 2. 1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus de 46% en septembre 2013Etude réalisée du 1er octobre 2011 au 30 septembre 2013 sur un périmètre de 2 420 sites web et 207 applications audités par AT Internet.La tendance observée depuis 2012 s’affirme au 3ème trimestre 2013 : la fréquentation moyenne des sites web en France est toujours en recul au profit des applis mobiles.10/31/2013Confidential - Do not disclose2
- 3. Trafic des sites web en France : -4,4 % en moyenne au 3ème trimestre 2013 Une baisse de la fréquentation des sites web observée chaque mois Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France au troisième trimestre 2013 avec le détail des mois le composant. Après un recul de 2,3% au 1er trimestre et de 3,3% au second trimestre, la fréquentation des sites web affiche en ce troisième trimestre 2013 une baisse de 4,4% en moyenne en France. La fréquentation des sites est en recul sur les 3 mois de ce troisième trimestre 2013 : o o oJuillet 2013 : -4,5% vs juillet 2012 ( juillet 2012 : -0,6% vs juillet 2011) Août 2013 : -4,8% vs août 2012 (août 2012 : -4% vs août 2011) Septembre 2013 : -3,9% vs septembre 2012 (septembre 2012 : -1,8% vs septembre 2011)Sur la même période, la fréquentation des applis est toujours en plein boom…10/31/2013Confidential - Do not disclose3
- 4. Trafic des sites web en France : -4,4 % en moyenne au 3ème trimestre 201310/31/2013Confidential - Do not disclose4
- 5. Trafic des applications en France en septembre 2013 : +60,8% en moyenne10/31/2013Confidential - Do not disclose5
- 6. En France, près de 75% des applications ont un trafic en progression en septembre 2013 Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en septembre 2013 vs septembre 2012o Près 1 appli sur 4 a vu son trafic plus que doubler en un an •10/31/2013Confidential - Do not discloseLa moitié des applications enregistrent une hausse supérieure à 46%6
- 7. Alors que 60% des sites web enregistrent une baisse de trafic Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en septembre 2013 vs septembre 2012o La moitié des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 6,6% ••10/31/2013Confidential - Do not disclose1 site web sur 4 enregistre une baisse au moins égale à 26% 1 site web sur 4 enregistre une hausse supérieure à 11%7
- 8. 1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus de 46% en septembre 2013En un an, la moitié des applications mobiles enregistrent une hausse de leur trafic supérieure à 46%, et près d’une application sur 4 une hausse supérieure à 100%. Sur cette même période, 60% des sites web voient leur fréquentation moyenne diminuer. Si la tendance se dessine déjà depuis un moment, on est bel et bien entré dans l’ère des écrans tactiles nomades. Ainsi, l’institut d’études GFK annonce le chiffre record de 6 millions de tablettes vendues en France en 2013, soit une progression de 65% vs 2012. Les ventes de smartphones devraient atteindre près de 16 millions d’unités dont 3 millions en 4G. Face à ce nouveau mode de consommation nomade où règnent les applis mobiles, les sites web se doivent de gagner encore en performance pour rester attractifs aux yeux des consommateurs.10/31/2013Confidential - Do not disclose8
- 9. MéthodologieoNous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un périmètre de sites web et d’applications.oLors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.oNous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.10/31/2013Confidential - Do not disclose9
- 10. Département Etudes Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics, spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles. Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/) o arrêt sur l’actualité, o enjeux web-marketing, o moteurs de recherche, o navigateurs, o systèmes d’exploitation, o tendances du webAT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT Insight (http://www.atinsight.fr/)